Toeval speelt een belangrijke rol in het creatieve proces. In de eerste fase, het maken van een idee, wordt met bekende elementen (verhaalelementen, akkoorden) geschoven totdat er een veelbelovend beeld ontstaat. De elementen staan toevallig naast elkaar, de maker moet bereid en in staat zijn om te beoordelen of hier een veelbelovend product in zit. Daarna gaat hij met vakmanschap te werk om dat liedje wat hij gehoord heeft, dat beeld dat hem aansprak zodanig concreet vorm te geven dat zijn lezer/luisteraar/kijker dat beeld ook zal kunnen zien.
Ook in de laatste fase van het vormgevingsproces speelt toeval ook een belangrijke rol: welke kleuren, klanken of woorden er in het product komen is vaak een kwestie van proberen, en als het goed genoeg is: niet meer veranderen.